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【財(cái)新網(wǎng)】當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“理性升級(jí)”與“需求重構(gòu)”兩大特征，一方面，消費(fèi)者更加理性：既偏好國(guó)貨品牌，品牌忠誠(chéng)度也有所稀釋?zhuān)涣硪环矫妫M(fèi)者愈加關(guān)注健康與財(cái)富。同時(shí)，消費(fèi)者還在積極擁抱AI，37%的消費(fèi)者使用AI輔助購(gòu)物。
11月10日，咨詢公司埃森哲發(fā)布的《美好生活新主張——埃森哲中國(guó)消費(fèi)者洞察》調(diào)研報(bào)告揭示了上述內(nèi)容。埃森哲于2025年8月開(kāi)展調(diào)研，覆蓋中國(guó)一至五線城市、18至65歲的5000位消費(fèi)者，問(wèn)卷收集時(shí)間為2025年8月至9月初。
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