【財(cái)新網(wǎng)】“突然上百個(gè)ID沖進(jìn)直播間，有人不停的刷惡意信息，辱罵品牌、辱罵主播”， 某跨國(guó)保健品公司電商銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人陳冰（化名）向財(cái)新描述2022年遭遇水軍攻擊的情形，因?yàn)闆](méi)有應(yīng)對(duì)經(jīng)驗(yàn)，他們立刻停止了直播。

　　“我們?nèi)刖种辈サ哪康木褪侨ププ×髁恳约跋M(fèi)者購(gòu)物的新習(xí)慣，”作為全球最大的食品類(lèi)公司之一，陳冰負(fù)責(zé)電商業(yè)務(wù)，而直播成為消費(fèi)者個(gè)人體驗(yàn)的重要一環(huán)，消費(fèi)者開(kāi)始在抖音這類(lèi)短視頻或者直播導(dǎo)向的平臺(tái)購(gòu)物，即使在傳統(tǒng)的電商平臺(tái)，進(jìn)入店鋪后也可能會(huì)習(xí)慣性的去直播間看一看。2022年，公司確定以品牌自播以及達(dá)人兩種方式進(jìn)行直播帶貨。